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很多国外品牌不易在该市场找到合适的经营规

项目类型:电子商务
2018-10-19
8月29日,美国服饰品牌GUESS发布的2019财年二季报显示,公司实现净收入6.46亿美元,同比增长14%;调整后净收益为2950万美元,同比增长83.5%。其中,亚洲收入为8279万美元,同比增长32%,该
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  8月29日,美国服饰品牌GUESS发布的2019财年二季报显示,公司实现净收入6.46亿美元,同比增长14%;调整后净收益为2950万美元,同比增长83.5%。其中,亚洲收入为8279万美元,同比增长32%,该地区电商零售额同比增长17%。GUESS首席执行官Victor Herrero在财报中表示,得益于亚洲和欧洲的持续增长势头,公司二季度业绩高于预期。

  财报提到,截至8月4日的二季度内,GUESS在美洲、欧洲和亚洲市场净收入分别为1.97亿美元、3.12亿美元和8279万美元,增长幅度分别同比增长-2%、22%和32%。可见,欧洲市场贡献收入最大,但从增长幅度来看,亚洲市场业绩表现最为强劲。

  同时,在2019财年上半年,GUESS调整后净收益为1160万美元,而去年同期调整后净亏损为330万美元。公司净收入为11.7亿美元,同比增长14.1%;其中,美洲零售业收入同比下降1.7%至3.68亿美元,电商零售额同比增长2%,批发收入同比增长9.4%;欧洲收入同比增长23%至4.21亿美元,电商零售额同比增长9%;亚洲收入同比增长32.3%至1.26亿美元,电商零售额同比增长20%。该公司在财报中表示,对于2019财年全年,集团预计营收增幅将在9%至10%之间,高于此前的8.5%至9.5%的预期。

  GUESS加码在中国市场布局,并加快布局数字化网络和对线下门店进行翻新升级,以实现全渠道零售。北京商报记者在GUESS天猫旗舰店发现,该品牌于2013年入驻天猫并开设线上旗舰店,目前粉丝量已达115.2万,销量最高的商品月销量达2763笔。2016年8月,GUESS宣布首次在天猫旗舰店上线童装,且为首次在国内电商渠道销售童装。今年3月,该品牌在2018财年财报中表示,今年美国将再关闭25家门店,并计划在欧洲和中国内地分别开设60家新店。

  鞋服专家马岗告诉北京商报记者,目前快时尚行业竞争激烈,市场空间不断缩小,而GUESS不管是营销还是产品上都赢在了持续的创新能力。同时,中国市场于GUESS而言,属于新兴市场,与美洲等成熟市场结构有很大不同,该品牌需要利用自有渠道优势,布局全渠道经营。他强调,中国市场变化较快,很多国外品牌不易在该市场找到合适的经营规律;并且中国市场消费结构变化大,“Y世代”(80后和95前消费者)和“Z世代”(95后消费者)的需求有很大的差异,GUESS在中国市场布局时需要实时监测到这一消费主流的需求变化。而从电商渠道来看,互联网销售策略十分重要,电商渠道更多的是为了弥补线下实体门店的布局。而不少快时尚品牌在消费人群和客单价上,线上线下过于重合,甚至有些品牌完全依赖于电商平台的销售,长期来看并不会完全有利于品牌发展。

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