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还记得Kindle Singles吗?它

项目类型:电子商务
2018-09-22
腾讯证券9月5日讯,据《纽约时报》报道,苹果公司(AAPL)的市值上个月超过万亿美元的原因很简单:它的产品受到很多人的欢迎。现在,亚马逊公司(AMZN)成为了第二个市值破万亿的美国
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  腾讯证券9月5日讯,据《纽约时报》报道,苹果公司(AAPL)的市值上个月超过万亿美元的原因很简单:它的产品受到很多人的欢迎。现在,亚马逊公司(AMZN)成为了第二个市值破万亿的美国上市公司,而跨越这一大关曾经令人难以想象。

  亚马逊创始人兼首席执行官杰夫-贝佐斯(Jeff Bezos)的身价几乎相当于比尔-盖茨(Bill Gates)和沃伦-巴菲特(Warren Buffett)的身价总和。而这一次,想要解释为什么贝佐斯能够拥有这么多的财富变得更加复杂。

  在美国,每1美元的电子商务收入中,亚马逊就占到了49美分。它雇佣超过55万的员工,年收入1780亿美元。它出售几乎一切的商品。但它向投资者、客户和媒体出售最多的东西是对该公司的兴奋。

  起初,亚马逊是一种令人兴奋的购书新方式:在线购书。然后,它变成了一种令人兴奋的阅读方式(Kindle电子书)、一种令人兴奋的出版方式(CreateSpace)、一种令人兴奋的为互联网提供动力的新方式(亚马逊网络服务)、一种令人兴奋的获得快递的新方式(亚马逊Prime)和一种让你的房子成为高科技前哨(Alexa)的新方式。

  早在亚马逊进入好莱坞并开始制作电影之前,它就已经是自己节目上的明星了,仅仅因为亚马逊本身,就吸引了大量的关注。没有哪家公司能把自己不足的利润变成如此壮大的生意,或者变成下一步举措应该是什么样的问题。

  亚马逊在其总部西雅图已经耗尽了空间和耐心,它正在寻找第二个总部,此举在政界人士中引发了一场全国性的狂热。贝佐斯甚至把自己的慈善计划变成了游戏,他在推特上征求关于自己应该做什么的建议(一个广泛的建议是:给仓库工人加薪)。亚马逊会崩溃,还是会吞噬整个世界?这是《企业即现实》系列节目(corporation-as-reality)的一集,而且是一集经久不衰的热门节目。

  上市公司通常生活在华尔街的注视之下,华尔街只看重利润而不顾其他。当Facebook(FB)和推特(TWTR)最近清理了一批虚假用户,并开始付出更多努力来整顿他们的行为时,华尔街并不认同它们这种以大众为中心的举动,并打击了它们的股票。

  贝佐斯在1997年亚马逊上市时明确表示,他不会为华尔街工作,结果是这家公司被塑造成了一个完全不同的模式。它从来不怕赔钱。从真正的意义上说,它犯错是不计后果的。

  亚马逊这出戏的背后是一个无情的、有时甚至是可怕的野心。亚马逊是美国公司中的杰伊-盖茨比(Jay Gatsby),相信明天它会跑得更快,把触角伸得更远,以其他公司无法企及的方式满足消费者的需求。它说,你会生活在亚马逊的世界里,你会喜欢它的。

  尽管Facebook、推特和谷歌都在吹嘘自己的科技,但亚马逊仍保持着这种未来主义色彩。尽管它的许多企业已经破产,它仍然保持着它的吸引力。还记得Kindle Singles吗?它们是电子文章,被誉为非虚构文学的虚拟再造。当它遭遇失败的时候,甚至没有人注意到。

  “我们喜欢走未经探索的小路,看看尽头是什么。”贝佐斯在2009年说,“有时候它们是死胡同,有时他们会开辟出广阔的领域,我们会发现一些非常令人兴奋的事情。”

  这种做法给亚马逊带来的最大好处之一是,它不可能知道现实的终点和炒作甚至可能是疯狂从哪里开始。

  以亚马逊在《60分钟》(60 Minutes)节目中首次宣布的无人机项目为例。“我知道这看起来像科幻小说。”贝佐斯在展示一部无人驾驶汽车运送包裹的影片时说。他表示,还有“多年的额外工作”要做,但他宣称自己是个乐观主义者。他预测,无人机交付将在“四五年”内成为现实。

  那是在2013年12月。大约有一百万篇关于亚马逊及其无人机的报道,潜台词几乎都是:这难道不是最酷的事情吗?

  多年来,该公司一直在加大赌注,仿佛赌注还不够高。亚马逊几年前为一个“空中饮食中心”申请了专利,该中心将漂浮在距地球45000英尺的高空。无人机会随着你的命令飞出去,然后飞到你的后院。

  从图纸上看,饮食中心就像一架拖曳仓库的飞艇,除了用餐之外还有其他用途。它将下降到2000英尺,达到专利所称的“广告高度”,在这个高度,它将显示“关于物品和服务”的信息。或许它会像电影《银翼杀手》(Blade Runner)那样,而漂浮的广告可以用来炫耀在亚马逊的“空中工作室”工作的乐趣。这项专利是今年夏天被授予的。

  你仍然没有被震撼到吗?今年早些时候,亚马逊获得了一项专。

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