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秒速飞艇走势图:老品牌如何玩出新花样?看

项目类型:APP应用
2018-08-12
现在有很多品牌,尤其是老品牌,都在谈年轻化。为什么要年轻化?据波士顿咨询公司(BCG)2016年发布的《中国消费趋势报告》,到 2020 年,中国的消费市场将扩大一半,达到 6.5 万亿
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  现在有很多品牌,尤其是老品牌,都在谈“年轻化”。为什么要年轻化?据波士顿咨询公司(BCG)2016年发布的《中国消费趋势报告》,到 2020 年,中国的消费市场将扩大一半,达到 6.5 万亿美元的规模,而这个增量中的 65% 都将是由 80 后、90 后以及 00 后带来。由此可见,“得年轻者得天下”。

  但,品牌年轻化,并不是你60岁穿上18岁小鲜肉的衣服,造型嘻哈潮流,侃几句网络流行语,就年轻啦。

  品牌如人一样,不仅形象要年轻,气质也要年轻,思想意念更要时刻保持年轻。用道家的话讲,年轻化就是“形神意”三者合一,具体到品牌,就是形象与沟通、产品与服务、团队与专注,三者合一的品牌年轻化。

  那我们今天就来看看,有哪些品牌尤其是老品牌年轻化探索之路可以值得我们借鉴呢?

  诞生于1886年的可口可乐,距今已有130多年的历史,配方还是那个配方,味道也还是那个味道,但为什么我们一直没觉得它老呢?因为如其名,通过持续的革新和创新营销,在消费者的脑海中植入了永远“年轻欢乐”的品牌印记。

  再来看看家电业,还记得你家的第一台电视机吗?曾经的熊猫牌电视已成为尘封的历史记忆。还记得你家的第一台热水器吗?

  007依稀记得,80年代最火的广告词之一就是“万家乐,乐万家”,弹指30多年,作为民族家电业“老兵”的万家乐,也许在不少90后年轻人眼中还有所陌生,但对于众多的70、80生人,一定会有记忆。33年前万家乐开创了中国燃气具规模化生产的先河,让国人告别了烧水洗澡的历史,007依稀还记得小时候我家第一次用万家乐热水器洗澡时,自己犹如过年一般欢喜雀跃。

  33年后的今天,也许在不少老用户心中万家乐还停留在“老品牌”的固有印象里,不过,在AWE2018展会现场,007儿时记忆中的万家乐却从众多国内外家电品牌中脱颖而出,带给007“万家乐变年轻了”惊鸿一瞥的同时,也勾起了007颇多关于“老品牌如何做好品牌年轻化”的感概和深思。

  人靠衣装马靠鞍。心理学认为:形象于个人及品牌而言是带给他人的第一直观印象,人们一般都会以第一视觉印象先入为主。在年轻消费者对不少具有深厚底蕴的老品牌发出“太土了,太老了”的吐槽时,故宫,一改庄严肃穆的形象,推出卡通可爱的皇帝、妃子、皇后等形象,并且通过年轻人喜爱的形式及沟通方式,与他们一起“逗萌玩耍”,令众多年轻群体对故宫电商宠爱有加的同时慷慨“掏腰包”。

  竹外桃花三两枝,春江水暖鸭先知。对于已经在家电业深耕33年的万家乐而言,显然也早已洞悉这一品牌年轻化的潮流变化并不断践行。在几百家名企巨头争先“秀肌肉”的AWE2018现场,万家乐可谓一股“清流”。

  万家乐以兼具创新力与想象力的“创见未见”为主题,通过当下最前沿的全息投影、雾屏等尖端科技设备,与观众人机交互,尽显科技炫酷与时尚新面孔,带给参与者具有年轻活力的沉浸式体验。

  而备受年轻人喜爱的知名主持人、“好好先生”李好作为万家乐展台主持倾力助阵,与嘉宾及观众亲切互动沟通,自称“看着万家乐的广告长大”,秒速飞艇走势图:老品牌如何玩出新花样?看万家乐这波实力圈粉!其智慧幽默、积极美好的个性与形象也完美契合万家乐的年轻化态度,吸引了大批年轻观众热情参与,合影留念并分享到微博、朋友圈等社交媒体,在无形中也为万家乐安利不少粉丝。

  值得一提的是,在传播与沟通层面,万家乐邀请行业大咖、年轻网红KOL流量担当进行丰富多样的直播、PK等互动,还利用了时下最流行、最受年轻群体喜爱的抖音,通过抖音红。

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